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【消息】时尚网购明年将迎来第二春

发布时间:2020-12-25 17:22:24 阅读: 来源:木盒厂家

在刚刚过去的“世纪光棍节”,网购市场毫无疑问的迎来一场饕餮大餐:11月11日当天,淘宝网和淘宝商城总交易额突破52亿元,为去年同日交易额近4倍,多个排名靠前的服装和鞋品牌网购交易额均超过4000万元。

“这是一个信号,未来几年网购市场将呈现风靡增长需求趋势。”日前,广东省网商协会秘书长黄子荣接受记者采访时表示,目前中国网购交易只占到社会消费品零售总额3%,相比于发达国家20%以上,国内网购市场还有很大的发展空间。而近日易观智库最新发布的《2011年第三季度中国网上零售市场季度监测》报告显示,三季度国内网上零售市场交易规模达到2117.7亿元,同比增长58%。业内人士表示,时尚类网购今年之所以突飞猛进,得益于电子商务细分;而随着传统百货和时尚品牌商进入网购,明年国内时尚网购将迎来发展的第二个春天。

消费者力挺:服装网购平均率最高

在上市电子商务公司财报表现惨淡、“团购网商洗牌论”不绝于耳的同时,时尚类网站却被市场看好。一方面,网购已成为年轻人认可的购物模式,另一方面,时尚网购成资本新追逐点,再加上时尚网购商家供应链能力越来越强大。

在今年光棍节零点刚过,1分钟内342万用户涌入淘宝商城;8分钟,淘宝商城支付宝交易额突破1亿元。韩都衣舍、御泥坊、杰克琼斯、Kappa等多家时尚品牌网上旗舰店仅半天就突破500万元。另外,京东、凡客诚品、走秀网、梦芭莎、唯品会等时尚网购网站也赚得盆满钵满。是什么促成了这场“狂欢”?走秀网副总裁陈易佳表示,除了网购市场风靡增长的需求趋向,低价格、平民化、时尚化正是时尚网购发展的推进剂。

而日前美国棉花公司发布的生活方式调查显示,89%消费者曾接触或具有网购电子产品经历(包括在线浏览或购买),紧随其后是服装、鞋类、家纺、彩妆或护肤品。尽管电子产品是网购最多的类别,但消费者花费更多时间在线搜索服装。除了彩妆和护肤品之外,相比其他产品类别,消费者最经常在线购买服装,平均频率是每3个月一次。

“去年中国的互联网用户数量已突破3亿,这其中有1亿用户参与过网购市场。尽管如此,中国网民的网购潜力仍未完全释放。”黄子荣表示,在欧美等互联网普及率较高的国家,网民中网购比例超过2/3。因此,中国网购还有巨大的发展潜力。

风投青睐:

时尚网购成资本追逐点

时尚网购市场的利好前景,也吸引各路资本纷纷进入这一领域,据艾瑞咨询集团一份报告显示,2010年电子商务领域获得风投投资金额超过10亿美元,达到历史高峰。进入2011年,这一表现更为迅猛,上半年,仅时尚网购平台已获得了超过12轮的融资,金额达2.83亿美元,许多时尚网站也掀起第三轮的融资潮。

记者了解到,继钻石淘品牌佐卡伊宣布获得PE 2亿美元投资后,日前另一时尚网站佳品网宣布今年又获得数千万美元融资。此前华南最大的B2C电商唯品会继去年获得红杉资本和DCM 2000万美元的注资后,日前又获得其5000万美元的B轮融资,尚品网则在今年7月获得5000万美元融资,走秀网在今年3月和8月分别获得2000万美元风投和1亿美元融资,最近又有消息称走秀网正在谈判C轮投资。

中国社科院电子商务专家赵京桥表示,综合化、大众化的网商需要投入大笔资金积累自身用户,相比较而言,时尚类网站垂直化的目标群体较明确,更受到资本市场青睐。佳品网公司首席执行官杨培锋表示,这轮融得的资金将用于完善佳品网全球供应链体系,并在全国布局仓储体系争夺二线城市高端时尚网购市场。赵京桥表示,时尚类网站的发展,还要看其差异化、个性化的体现。

供应链能力:货源整合成网站生死线

记者注意到,目前时尚网站的运作模式基本一致,注册会员、限时抢购和“正品保障”。

“对任何电子商务网站来说,商品和服务是核心竞争力。”黄子荣表示,如何拓宽渠道、持续获得稳定可靠的商品,成为网站间必争的核心资源。据悉,目前网站与合作伙伴的合作方式有两种,一种是获取品牌代理权,采取代销分成形式;另一种是从厂家或经销商一次性买断。在第一种模式中,一些品牌商担心冲击传统线下渠道,这样网站并不能在货源品类和价格上获得优势;而打包买断的方式对企业的销售压力很大,对前期的资金投入也有一定的要求。

在这种情况下,目前第一阵营的时尚网购网站采取了不同策略进行突围,比如雇佣海外买手在国外批量代购货源。走秀网就标榜了在10个国家和城市设立了时尚买手办公室;佳品网背靠欧洲最大的特卖网Buyvip,借此与欧美不少奢侈品供货商建立了稳定的业务关系;第五大道则主要依靠其创始人孙亚菲曾在国外工作积累下的人脉关系拓展渠道;聚尚网主要凭借创始团队之前为国外知名品牌贴牌代工的经历,拿到一手的国外品牌代理权等等。

黄子荣指出,对单一或是几家合作伙伴过度依赖会成为时尚网站的致命伤,这也成为时尚网购出现虚高原价、货不对板、投诉执行难等乱象的根本原因。

专家视点

传统零售商进入将冲击网购格局

除了劳动力和物业成本持续上涨对百货业发展带来风险,电子商务近年来的高速发展给百货业带来的冲击则更为直接。记者了解到,今年9月~11月,广州一些百货销售额同比出现下滑,而这是在往年没有过的。受到网上购物行业冲击,传统百货零售商也开始不安作线下旁观者的角色。

“传统零售商进入网购,明年B2C市场的竞争将更加激烈。”广东省网商协会秘书长黄子荣表示,明年网购发展有明显的三个趋势。一是迫切需要进一步规范网购经营环境,尤其是网商行业诚信经营;二是手机等移动新媒体介入网购市场;三是传统零售企业、传统品牌和制造商强势介入网购市场。黄子荣指出,传统零售连锁企业介入网购更被广泛看好,在品牌知名度、信誉度、顾客、供应链资源整合、采购等环节存在巨大的“溢出”效应,但唯一欠缺是前端技术和电子商务人才,以及如何解决好线下与线上、左右手互博的矛盾和冲突的问题。据悉,将于12月7日在东莞举行的“2011电子商务产业发展峰会”,将探讨电商的差异化发展,以及传统企业开展电子商务的有效模式。

广州市商业经济学会副会长彭强出指出,传统百货进军网购要避免将线下实体店销售模式搬家到网络上的简单思路,特别要避免线上线下两个平台,同一套人马操盘,否则必然败北。不过,他指出在未来1~3年内,传统零售商一定将成为时尚网购的另一股重要力量,冲击现有电子商务市场格局。

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