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货币汇率变化对阿迪销售造成冲击-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:22:44 阅读: 来源:木盒厂家

运动用品商adidas表示可能会改变其营运模式,以弥补货币汇率问题对公司营收与全年销售预测造成的影响,并且不排除考虑在地采购的机会。

在adidas警告2014年业绩将受汇率变动影响后,3月5日公司股价便下跌0.78%。

受到货币汇率影响,adidas第四季营收损失9个百分点;而集团总收入成长3%至34.8亿欧元,但在货币中立基础(currency-neutral basis)上,上升了12%。

因此adidas表示,虽然世界杯足球赛会带动收入,但俄罗斯及阿根廷等新兴市场货币下跌将会影响公司2014年会计年度的业绩。

adidas财务长Robin Stalker表示公司全年业绩受汇率的影响而持续恶化,并预期这些“难以控制且负面的影响”会持续至2014年。

“就今日的角度来看,2014年的前景黯淡…。考虑所有因素,若状况都没改变,则2014年的情形会跟2013年一样不好,对销售成长有中个位数字百分点的负面影响。此外,货币严重贬值为2014年adidas带来了毛利缩减的压力”,Robin Stalker在财报分析会议上说。

考虑上述因素,其所造成的影响已在adidas 2014年会计年度的预期销售中显现,即adidas预测销售额将成高个位数增长,净收入达到8.3亿欧元至9.3亿欧元,唯净收入低于彭博社分析师预测的10亿欧元。而营运利率则介于8.5%至9%之间。

改变营运模式

Robin Stalker表示:“总体而言,短期内对于货币汇率造成的问题,我们能做的弥补有限,但请放心,我们会想办法补救”。

“举例来说,如果市场具商业意识且消费者能接受,我们会选择性地调增产品价格。而在货币汇率压力依旧存在的市场中,我们会策略性地优先考虑业务重要性或改变营运模式。至于其他市场,可能就会合并使用上述所有方式一段时间,以保护及发展公司长期的市场地位”。

这些营运上的改变需要adidas考虑其各个营运单位,并对所投资的部分进行重新检讨。

“我们投资的是什么?应该投资吗?这需要考虑我们所要卖的产品组合是什么,或许可以是在地采购(检讨在何处购买产品的时候)、考虑我们的经销类型,以及持续去思考该怎么做才能让成本运用更有效率”。

Robin Stalker认为这些方法能改善adidas的营运模式与市场竞争力。

尽管2013年受新兴市场货币汇率影响,但Robin Stalker认为,就营运运作上来说对adidas是良好的一年,因为一些2015年业务计划(Route 2015)上重要的策略方案已有所进展。

为期5年的“Route 2015”策略计划于2010年提出,预测2015年的销售额为170亿欧元(约231亿美元),营业利益为11%。该计划的目的是要让adidas做好准备、转型,以追求长期永续的成长率及成功经营。

但他也补充:“虽然我们努力不懈并专注在长期永续成长及改善利润的实现,以及提高毛利率,这点相当令人鼓舞,但不幸的是,外汇问题与总体经济环境将持续对我们的财务报表有所影响”。

不稳定的俄罗斯市场

由于俄罗斯卢布贬值对adidas造成负面影响,adidas表示已重新审视于该国的展店计划。

货币汇率问题并非adidas在俄罗斯遭遇到的唯一问题。2013年9月就发生俄罗斯Chekhov市分销限制问题,延误分送adidas新产品至各门市,adidas因此下调全年业绩预测。

提到不断恶化的俄罗斯政治局势,以及对该地区的营运影响, adidas执行长Herber Hainer表示影响非常小。

“我们的仓库全面运作,俄罗斯超过1,000家的门市里也有我们的产品。目前在俄罗斯的业务运作一切良好,政治问题也没有造成任何负面影响。当然,若战争问题能和平解决是最好的,因为一旦发生战事,消费者也会紧张不安;不过,目前还没有什么影响”。

Herber Hainer说adidas会“小心留意局势”,并每日与在俄罗斯的管理部门联系。

“为防俄罗斯与乌克兰的冲突扩大,对仓库的产品数量我们也会仔细思量。俄罗斯为adidas主要市场,而adidias在俄罗斯的业务中,不到10%是与乌克兰运作相关。所有门市照常营业,但我们天天都会与管理部门联系,不但可以快速重新调整产品的布线,也已经准备好了。另一方面,我们希望在俄罗斯继续经营,而且俄罗斯的消费者也还是一如往昔般购买我们的产品”。

总结Herber Hainer的言论,他对adidas的总体表现持乐观的态度。

“我们或许无法达成原先所设定的雄伟目标,但adidas第四季业绩表现很亮眼,我们也引以为傲,2014年adidas也会努力交出亮眼的成绩单”。

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